i av; ”helgförnimmelser i. köld och; vevyvv "Morgondagens Hamn: "Solen . går: ned kl; 15. 22, / Mörk. är. .december"- - men jag os själv förtjust". i denna. tysta, månad. 9 JL. 8.53 och | past ljuset tryter blir mitt hjärta ljust > gBrånad. «a - --(EINAR ' MANDY NH Rätla ögonblicket FRV Monsieur or Renaud, som i Paris: let>$tatliga bolaget Electricité :; ä Francé ' bekläder Posten som förbindelseman me: pressen, -hade härom! dagen i bjudit :.: idagstidningärnas repre«' |] sentanter för ätt vid en middag |] ge dem 3 några medåelanden om 1 vinterns” elektricitetsförsörjning. När. man hunnit till kycklin- | gen, stekt på. spett, höll- han sitt | tal och förklarade; ”Utan oför- | utsedda omständigheter blir det: denna säsong inga strömavbrott! Just - då' strejkadé. ljuset och ; fotogenlämpör: a fick tas fram "något: som. ingalunda ' hind-:' "rade att måltiden. fortsatte un- "der kordial stämning. Te : Nå Celefant som under en : fredlig promenad på en djungelväg i Belgiska Kongo blev påkörd av en 'lastbil fick ett raseriutbrott 'och' stampade: bi " häpnaden "stod hah och gick. sedan; lös. på eldvagnen "med! störstå: grundlighet, : berättar |! föraren som jämte tre kamrater tog: sin tillBykt ill: «skögen. ”Luciatider. Inte fångt. från min godbj a 3 de; väns: villa bodde ”stadsbusen - med sin stora familj, berättar: en signatur i HT. Kort före jul -möt«. ; te min godbjärtade vän stadsbu- sens yngste son, cirka sex år, och "ve Vart ska du ta vägen? - — Jen ska gå hem. "ma då? : — Jag ska lära m mej | en vers, — Vad är det för en vers, >: : oe Jag ska kunna "den "i ' sön- + dagsskolan. Vi ska spela teater. " — Jaså ni ska spela teater, Ska . du föreställa något då? Barnet något surmulet: = — Jag ska vara gris, Några sekunders. tystnad, Där« på återigen barnet: Jag feck + vara gris förra året UN "Återigen någon tankfuli tystz nad; Så barnet: : — -:Jävvlar' om en a kunne lett, . ”- stjärngosse, - Folkfilosofiskt Den schwiziska tidningen mat”, som. utges i Zärich, ger följande i definataion-; 1 fransman «= 1 fransma N .2 fransmän »-'en anekdot, «>: ;3 fransmän — 3 politiska. pårtier, ” ilryss — 1 ryss. PRE ”; 2 ryssar — 2 sammiansv talin, | : 58 ryssar — 1 Byllning sill Stal 1:schweizare' — 1 schweizare.' 2 schweizare -— 1 affär. : ' : 8 schweizare — 1 krog. = Hur länge har du egentligen farkt dig att jag ska: gå med min gamla hatt? ; "En en stödkurg' k hosHermods & SA » ger säkra : resultat "| kuterar. Jlågm lltenz na” möt se dyventsd man ligger tung Men grå. över landskåpet. Mörkret har svårt - att släppa. greppet om de sovande" gårdarna, som står- där. som "groteska, tunga skepnader unde; "droppande vårdträd, Fuk. ten. smyger sig in i husen, en ky. lände, , kall ;svepning,, och röken | den som om den £reps av 'den 'ur skorstenarna pressas "mot jor- tungsinta adventsstämningen ä- en” dyker upp. i en, krök, jättelikt. förstorad i. dimman. ' Den ' stannar. vid en I hållplats, vikdörren gnisslar upp > och ett pår nya passagerare; som ; "stått ;och-huttrat i .morgoprusket,' samlar ihop .. sina väskor" och tränger sig in, Bussen har redan, > avverkat ett. par-—tre : mil på | morgonen och ännu är det en god ” mil kvar till star, Inne” i bussen räder en tung hälvskymning och en fuktig un. ken doft av våta kläder; jord och tätt sammanpackade människor. I Man pratar dämpat här och där, i men någon riktig fart på sam« talen tycks, det' inte vilja bli i den tunga - atmosfären. Man dis. om små vardags-. problem, om-.:-julen såm: snart står; för dörren, om dyrå' väror och om inköp, som skall göras inne i atan . Borta, vid | handelsbutiken Xliver en liten spenslig- man in, följd av tvenne , massiva fruntimmer med korgar och kassar, Mannen ser ut att vara i sexioårsåldern, har i röda mustascher och: små, blek- (bla "grisögon,. och påminner fak- i tiskt om en: liter; glad gris. Hela "ansiktet skiner, då hen stiger in 1 bussen, och de små. Pigga ögo- | nen spelar runt över. Passagerar. na.för att finha' bekanta 'arsik- ; Och det tycks sannerligen inte vara "svårt, : "Den: Hille pigge gör en glad nick som på måfå över det' hela och säger: — Si gudda. härinne, var. på han slår sig ner "på en ledig plats : mitt i hussen, : dock först sedan han, skakat hand med ett ; Det är den lille Pigge Dostbä- raren " borta - på Bokåsen, ' "som gör > sin entré," så man, får : inte dra på att han! är igenkänd av: le. "flesta av passagerarna! i den 'omgivningen, I hans distrikt. kal. lar man honom helt enkelt: ”Post- pelle”, och det får han heta över- allt; Postpelle är populär, kanske mest för sitt. ofö bränneliga, glar da hum Tr. Den lille magre gubben är som ett. solsken i alla väder och alltid kar han en glad hälsning och: ett glatt tillrop till alla, hur illa det än kan synas för tillfället,' Aldrig kan man säga, att Postpelle gjort någon människa ledsen, och. det är. ett välsignat renommé, en "mångfald av år har han setts ,komma cyklande med; sin tunga postväska inom distriktet, vinter och sommar, i ur och skur; men ., ännu kan ingen säga att man; ;sett honom ledsen eller sur, Dock får en lantpostbärare vara med”. om. mångt, och mycket på sina > regelbundna + turer. ut. till | Advertising .Jlängst bak 1 bussen. började, Jåg- NOK ind ning. IRA I Av. BALLE, 1 DALEN. sol > NONE kan det, wWara ett. 4 tråkigt, budskap. han; , måste, avlämna, ibland ett "välkommet.... Men antingen det gäller ett' gorgebrev eller en 'pexi- ningförsändelse . har Pelle städse några lämpliga ord till?hands, ä kommer bå- tacka Gud. både sämre å bättrej. - MH 3 > Huru många här inte ute rå 'sina avlägsna gårdar under årens lopp stått och väntat; på i postbu=. get vid: den tid,:det väntas: Var. öch en har. sitt att tänka på. och : vänta... på utifrån åch "postbudet är" altid emotsett med 'en viss spänning” Men Postpelle har all. tid' sina särskilda ”tecken” åt de väntande, där han hoppar av ey- keln och, börjar rota i väskan. Han har: reda” på allt 'öch kän-' ner till 'allt och alla; Hans glada hälsning: varierar med vad han 4 a Si gudda,. gudda! I da ä dö pengar åt kvittra ut, kan det lå- ta, Eller" också till. någon! av hu. sets unga” kvinnlig: : > Jojo, nu är dä brev frå "Häst "mannen igen; lilla hon. Ja,.sl den kärleken; den kärleken. :. so — Ja, 'den 'där Postpelle, "han & han gör ingen människa ledsen, ! Han "måtte va en välsignad män. niska. in s Bussen hade : vaggat fam” i timtal: längs den blöta” Jandsvä" gen innan Postpelle klev in vid sin hållplats, "Adventsäimman lag tryckande tung” och | grå över landskapet .: och de. åkande; satt och slöade, Då och då kunde man höra ett dämpat samtal; Det rör: de sig mest om tidens svårighe. ter, om de: stigande priserna på alla förnödenheter, om. krig och oro: och: allehanda tungsamheter, Men så snart Postpelle kommit in, "var '.det som det lättat på stämningen, Han hälsade och nic« hela ' "ansiktet, . Slängde ' en liten rolighet än hit än dit- och fick" en lättare färg på samtalet. "Tog fram” sin snusdosa och bjöd så längt. han kunde. på framåt och bakåt. "Ja, "har an inte blitt straffskatt” på matsnuset, : ralje. fade han och hela bussen skrat- tade;. "Och precis, som 'om han kunde” troilat, bröt decembersolen fram genom. dimman och allting ljusnade.': "En: grabb, som satt mält vissla” en "melodi; SOM kän- des igen: — Man blir så glad när solen skiner, å glömmer snön som föll 4' fjol. 72: RE då en . välsignad : solskensmän skå var helst han uppenbarade. sig, "Sådana människor skulie det finnas många i" tunga och 2 Brå! byar. och 'ensliga gårdar, Ibland En riddare som skall -ha-he- tat Bagger säges ha "omkommit då han på väg från Husalt till Bästhult -, skulle -- passera — ett gungfly vari en bäck också flöt fram. . Det ' sägs att Han bl -a, | skulle ha haft en ridpiska med silverskaft. ” Efter... denna har |: 1900-talet. Brånalt, på vars hemman "den omtalade platsen är, trodde. på sägneh och gjorde även en un- dersökning en gång 1 sin ung- dom. då han "hade gott om tid. stället ifråga » kallas för Bag” gers hål. beg a sr Klintens. saga: : Strax intill gamla landsvägen mellan ' Knäred och Trälshult på. Björkereds ägor” finties det tvärbrant bergvägg. . Den mäter tvivelsutan minst 50. me- ter . i höjd. Trots detta skall | enligt sägnen en avensk ryktas man förgäves letat ända in på |. 0: Riksdagsman Nils : adventsdagar : re, :. som störtat : utför Hä ; kommit lyckligt undan 'äventy«.! t. :: Det skulle ha hänt under ett av de många krigen mellan Sverige : och. Danmark ; att en dansk. . ryttare, som var: för- följd av. en svensk; red fram till stupet men: vetande om det gjorde han en tvär gir, vilket den: svenske ej kunde då plåt: sen var obekant... we " Trollens” mjödhorn. | sedan .red en båld riddare för- i bi Laghallen, Brånalt. Han. såg. platsen vara festligt, upplyst, av tjärvedsbloss, ; och. i. det spö lika eldskeri t syntes vidund liga trolfigurer röra slg'i vilda danser, Riddaren höll in hästen gnuggade. sina . Ögon ty. han trodde, att. han .såg i syne. Men då.. trädde . det fram en. troll« Jungfru,. som bjöd , honom. dric« ka . ur.: ett. rikt guldbeslaget mjödhorn: .. Riddaren tog emot det gyllene hornet, men hörde då en varnande röst från luf- Har att komma med. för tillfäll |; Hä då för tokig och sprallig jämt, I kade: åt alla” håll och. sken. över i Em julnatt för mycket: länge |". + Forta, å nästa alda,. . , S bug, ”ett sätt att få folk att köpa. varor :de' inte "behöver till priser som de inte har råd att be- tala” — "ja" den, inställningen. har; ännu en hel del folk. Men man -be= | höver inte reflektera stort längre än näsan är. lång för att inse .att reklamen har: en helt annan upp-= gift." Den 'är' en ” nödvändig” st service" för alla människor, som: har "behov av'att köpa varor — och vem har inte "det? > Tack" vare "tidnings- annonserna — för att nu. som ex- empel välja den vanligaste reklam- formen '—. kän konsumenten sitta hemma och stude ;alla, de ”erbju- dande som ges, föra. och välja, i stället för.”ränna. runt, stan”. och leta och fråga. Reklam, är. helt en- kelt ”upplysning;' ävsedd att väg- leda köparna. . Men reklamen är även ett äedel iden 7 fria ”konkurrensens "tjänst. Vad hjälper "det om" jag: "har aldrig så bra varor,: om'de' gom" kän ha nytta av dem” inte” vet" om. dem? Tisenden "intryck tränga sig på den moderna människån 'beh pocka på hennes intresse, och därfö konkurrerande intryck. lönar det sig. inte att.:alltför: myc- ket '.”spara ' krutet”... ”Att tro . att man .:kan. spara: pengar genom att inte annonsera är som 'att spara tid genom ati stanna klockan”: har. nå- gon sagt, och det ligger en hel del i'det uttrycket. Det berättas också om”en fabrikant av. "—: ja, 'varu- slaget har jag glömt och "det spelar heller ingen roll, men låt Oss anta, att det. var, konserver. Han hade annönserat för Jåt. 085, säga; sam-= manlegt :..100,000..: dollar : och gjor- :goda .; i affärer. Jöns vän. till då hade du varit 100,000.. dollar : rikare”. "Ja, : svara- de fabrikanten... och så hade jag haft. alla” .konserverna kvar?” nn DET: FINNS DE. "SOM TROR att reklamen fördyrar- varorna, ef- terzom : helt : naturligt ' reklamkost< naderna "måste inräknas i” utför- säljningspriset, "Och ' för + många varuslag är dessa kostnader ganska stora. I en av: Svenska Reklamför- bundet utgiven ' skrift 'redogöres för en ' engelsk'-undersökning 'an- gående hur stor del. av det slutliga könsumentpriset som : för "olika varuslag - utgöres. av reklamkost- nader,' alltså hur mycket korlsu- menten betalar. för den. upplysning han erhåller om, varorna; Det vi- "sar sig aft för livsmedel :0,9 proc. utgöres av. reklarikostnader: :me- dan motsvarande siffror” för -dryc- ker är 1,3, tobaksvaror 2,6, bränsle och lyse 0/7. kläder- 0,9," toalett- artiklar 15,0, läkemedel 17,0' samt fordon. och tillbehör: 3,0. I ' priset för en tvål å 1 kr ingår alltså én reklemkostnad om 15 öre. Betyder "det nu att jag skulle fått tvålen för endast 85 öre, om tvålfabrikan- ten "avstått från att göra reklam? EKLAM ÄR LIKA MED HUM. > å Jannat än möjligen inoni citations- I det moderna rekle "ten plats och särskilt till h en fö intar j fälen strålar ju våra ” affärsgator a : ; ”säljande” ljus, Bilden visar : Hög jod Broddway om. kvällen. Ljusr Ett viktigt och koniplice. | rat instrument i samhällets 'egen tjänst. är det mångty- ;.| diga begrepp s söm kallas re- tlam och som vi nu under julveckorna ser så många skiftande uttryck. NN Säkert inte, snarare hade i jag fått betala" mycket: mera! Förutsättnin- gen: för ett lågt pris är näråligen sfabrikation, "och : förutsö OM lovade land, Sd veckopress 25 milj. i fackpress 5) = milj.; (broschyrer, ]: 1 nas gata i 7rekl ket i' sin tur beror på att den den bevisligen billigaste, när” "det "gäller masspridning, I 'en större "reklamkampanj ” anordnar man som|' ” regel annanseringen med ett fler- tal andra ”reklamformer. En app- roximativ ' beräkning "av - tekläma kostnaderna i Sverige år 1949 slu-]' tar på 2 miljoner kronor förde" lade ” "följande /. reklaminedel: Annonsering > i, dagspress 130 milj. |. direktreklam ; földer, försäljarbrev: m; m.) 30 milj. affischering” 4 milj; reklamfilm 4 3, 27, milj, gen för massfabrikation' i sin: tur en massavsättning - av produkten, som "vore "omöjlig utan en omfat- tände: reklam:' Man karl alltså 'säga men . under. senare år i hög grad vidgat sitt 'verksamhetsområde, så att 'det' numera" sträcker sig långt att det visserligen” är: ten" som" ytterst får betala 'rekla- men — men. får som regel tillbaka kostnaden ' härför många. gånger i förm av billigare priserl: "ev "i Tekniskt sett har reklamen. ut vecklats från” . något, som gjorts mera : ”på. känn” till en. rationell ”st + vars : planläggning i allt högre grad baseras på vetande i stället för på tro. Någon veten- skap” är "naturligtvis inte reklamen, tecken; men.:det förberedande ar- betet . genom ”mäerknadsundersök- ningar, där sådana anses. erforder- liga," dess: uppläggning ur :reklam- psykologisk : synpunkt > samt pröv- hingen av dess effekt genom sär- skilda) metoder drar nytta av ve- tenskapens - resultat - inom, sådaha grenar ' ' som" : psykologi, ” sociologi, istil 'och : i, Man förstår "därför ' att en reklammån utanför. de k lla 'intresse- |. nas gränser. Den ideella reklanien, ”propagandan” som ”i- allt större utsträckning även använder sig: av de vanliga" reklammedlen,' sättes in visförsvarsvilja, ; samhällsanda, - ar- betarskydd, trafikkultar och äpar- |. samhet; ; ; Horovitz som bevismaterial i i sitt” ' skilsmässomål bl.”a en" förbin- 'v . delse, som hennes man ”begärt-att > och "svär att aldrig: irritera” dig; att ' uppmärksamt lyssna ”när' du" talar fill mig; att aldrig a; att” - inte ha radion. för, högt; att inte" "tala i telefon mer än 5 minute; ; "dagen efter: tillsägelse och noga Ae SMR , mer lysande och stackare,” : förra mer ömma och heliga. : ”kuperade” . ögonbryn, Man . ver heller inte fara i för att få höra jazzmusik «' : den mindre lyhörde låter sv mils > ljusreklam 5' milj.; övriga re "Slutligen må påpekas att rekla- för sådana, ändamål sor exempel i: "I Scattle "använde fru Dorothy in "hon skulle skriva på: ”Jag'Iovar med änkan! : ”£ Siv måste svskeda vär. "satt servera: tre mål mäf om ÅA var en "gammal idiot. n $ iaktta angivna tider; ..att aldrig + resande. "Men det är klart; steka inte får avslöja affärshemligheter. : SAGT och = SKRIVET » Jag höjer hjärtan -- oeknigheter : långt över snillets. De eevare är d > Th. Thorild, Den som , söker Sanningen måsa : = äga ett Hjärta fullt: av med- DS känsla, a Nu behöver man inte göra nål i gon världsomsegling elter jordena" - runtresa för att besöka de'så kal. ; lade naturfolken, dessa miinh'sor med sminkade anletsdrag, Earp a va . röda läppar, pudrade kind och någ mening rycker gamle. huskaiten i lite hårdhänt i i rumpan, -. G Johansson, Dalseda, 2 Människan har ett "> . outrotligt om behov av äventyr,- Vi skullé ald- ri trivas riktigt, om vi into Fnge gå i'en 'viss spänning inför må "den bekanta ' New : York-gatan | Heheten av överraskningar och | or för-]. oväntade situationer, . Överläkare John Ägerberg:" ' jan Att kärleken gör folk dumma - är säkerligen 'den mest orubbliga ÖN av alla lärosatser, i a . "stud, > Hippolytus Röf:häs — kommit på bal och presenterar sig "för ex mig dam, den” här Historien, som” fadern Andersson "och Pettorsson.: LAN dersson var den test. . begåvade av oss; men hän 'var Jat Pettots- son var ”närmast "dum, "Men; var trägen/'Han låg i' biltid - sent, "och han slog sig också: si livet, Han dög för någon ti H dan," och nu, står. det i I tidningen sände Johansson, Tänk när: han > besökte Pettersson & Anderskon ">. " härom” 'dagen,”så' så hän” Fate jag . — Ja, det är synd måste vara allniänbildad och mång. kunskaper inom: sitt speciella gebit, Utbildningen ' sker .merendels -ge- nom praktik jämsides -med special- kurser av- mera teoretisk” art... i N. R. MAN Nu MED kännedom om detta studerar de till synes inte ningarnas . annonsspalter, frågar man sig. kanske” med en lätt tra- vestering. av en gammal Rolfkup- lett: Vart tar "alla "skickliga re- klammän '. vägen alla: dåliga "annonser från?” Sva- ret. är att reklammannens kapaci- tet endast i, viss mån återspeglas i: annonserna. .Han' delar ansvåret för deras utformning med annons- beställaren, som kan ha sina spe= ciella - idéer : och med 'annonsläsa-' ren, ' vars andliga, nivå man måste rätta: sig efter — och för att nå så många som möjligt måste man ofta rast ått fatta. Det är ju inte heller sagt att ' det'konstiga eller: ens konsnärliga alltid säljer bäst. Tvärt- effektivt — även om det ej ger romantik, veten- av. skämtlynne, Ir patos, kan vara skaplighet .- eHer liot: Den amerikanske revydirektören] Earl Caroll tyckte att han fått en god idé när han reklamerade sin Broadwayrevy. så här” ”50 vackra flickor” 50 vackra kostymer”. Men det kom ingen publik, salon- gen stod tom kväll efter kväll, Då fick han en annan idé, tor eri pen- sel och vit färg och målade över den ena nollan på affischerna,. så att det i stället stod: ”50 vackra flickor — 5 vackra kostymer”. Re- Da gick sedan ett halvår med röd ykta, Det . gäller | "eopywritern”;' d. v. 's. annonstext- tets 28 bokstäver, så att'det i varje särskilt fall bästa kommer fram; Copywritern ' skall. kunna ” "tala med bönder . på bönders vis och med lärde män på latin” och han skall kunna göra det på ett eko- nomiskt sätt, d. v. s. så att mesta möjliga effekt per "spaltmillimeter annonstext erhålles. on HÄR HAR HUVUDSAKLIGEN Iden vanligaste reklamformen, vil 'sidig” samt : dessutom :ha - special- : piltid så "märkliga blomstren i tid- I: —. var "kommer |” rätta sig efter dem, som har svå- ); reklammannen tillfälle att briljera! |; ". Men i andra fall kanske ett stänk förfr 0 författaren "alt trolla med alfabe-b-' "låta dig vänta o. s. V. 0. S. V. om'-kan kanske det. mest banala|l|.." och okomplicerade ofta' vara mesti; 4 talats om anproncering, som ju är Nr Påven fär ha skaffat : sig televis nsappatat. Et er : slikt instrument "torde. inte-vara nyttigt för” den : gamle mannens blodttycks- i. "- Här är det önskvärt med” hednamissionl, "utbrister påven och tar sig för pennan. Medan han tittar på television / "minnes han talet om bibliska mannan. x källsord och bomber må sluta, att falla. . From för en manna, som räcker åt alla! - Skräckslagen söker han fåfängt med: ratten. "> Runt hela jorden hörs hatskrän 4 hatten. -- Var ä är de glada. och byckliga skratten? ä . Påven ses blekna och vackla tå tronen Törögd betraktar han televisionen. sesr sid Ko ;” Fj odot,. FYSUTUETTETT STEN
Texten är automatiskt avläst ur skanningen. Gammal tryckstil ger
ibland felaktiga tecken.